美國動畫電影產(chÇŽn)業(yè)實現(xiàn)了成熟的商業(yè)模式和多元化的 IP é–‹ç™¼(fā)ç­–ç•¥，例如迪士尼通過對《白雪公主》《獅子王》等經(jÄ«ng)å…¸ IP çš„深度挖掘與持續(xù)再創(chuàng)作，不僅推出了一系列膾炙人口的動畫電影，還將 IP å»¶ä¼¸è‡³ä¸»é¡Œå…¬åœ’、衍生產(chÇŽn)品、影視周邊等多個領(lǐng)域，構(gòu)建起一個龐大且多元的商業(yè)帝國，其成功經(jÄ«ng)驗值得中國動畫電影產(chÇŽn)業(yè)深入研究與借鑒。 高東旭表示，中國擁有上下五千年的悠久歷史文化，豐富的歷史文化資源為動畫電影創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的靈感源泉?！段鬟[記》《封神演義》等經(jÄ«ng)典文學(xué)作品，本身就蘊含著豐富的角色形象和奇幻瑰麗的故事架構(gòu)，通過改編相信能成為絕佳的動畫電影 IP。

凌本新表示，「早在多年前，我們的動漫作品就曾深深吸引了國外的創(chuàng)作者。我曾拜訪過多位日本動漫創(chuàng)作者，他們對我們上海美術(shù)電影製片廠早期的動畫作品《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等深深著迷，並由此激發(fā)了對動漫的熱愛，不少創(chuàng)作者甚至還表示，中國的歷史文化寶庫為動漫創(chuàng)作提供了無盡的靈感來源。所以一定要運用好我們的IP?！?/p>

以迪士尼為例，凌本新表示，從動畫、電影到主題公園、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，迪士尼形成了一個完美的閉環(huán)，這種全方位的產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅增強了品牌的知名度和影響力，還為其帶來了持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。相比之下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)近些年來也取得了許多成績，但在打造形成具有強大自身特色的品牌價值方便還是有許多的發(fā)展空間?！改壳皝砜?，我們誕生了一些爆款作品，但國漫影響力還需要繼續(xù)打造出更多優(yōu)秀作品，不斷推出屬於自己的完整產(chǎn)業(yè)鏈與電影宇宙?！?/p>

文化傳播需摒棄符號堆砌

 å¦å¤–，在敘事方式以及文化符號的展現(xiàn)方面，高東旭表示，當前《哪吒2》的核心受眾依然是華人為主，且在不少海外地區(qÅ«)的排片數(shù)量低於同期上映的《美國隊長4》，這個反差折射出文化產(chÇŽn)品「牆內(nèi)開花牆外不香」的困境。當國內(nèi)觀眾為「我命由我不由天」的吶喊熱血沸騰時，海外觀眾卻難以穿透文化壁壘產(chÇŽn)生共鳴，暴露出文化出海從狂歡式傳播轉(zhuÇŽn)向全球敘事的必要轉(zhuÇŽn)åž‹?！府敗豆Ψ蛐茇垺酚弥袊刂v述美式成長故事，《千與千尋》借日本神怪叩問人性本質(zhì)，這些成功案例證明文化傳播需要超越符號堆砌。中國動畫的全球化敘事不是消弭文化特色，而是要在保持中華文化基因的基礎(chÇ”)上，找到人類共同的情感坐標與價值公約數(shù)，讓哪吒的『混天綾』既能攪動?xùn)|海，也能聯(lián)通世界?！?/p>